Playmobil ist eine Spielwarenlinie der Brandstätter Gruppe (Geobra Brandstätter GmbH & Co KG) mit Sitz in Zirndorf, Deutschland.
Das Playmobil-Signaturspielzeug ist eine 7,5 cm große menschliche Figur (Maßstab 1:24) mit einem besonders lächelnden Gesicht. Eine breite Palette von Zubehör, Gebäuden und Fahrzeugen sowie viele Arten von Tieren gehören ebenfalls zur Playmobil-Linie.
Playmobil-Spielzeug wird sowohl in thematischen Serien von Sets als auch in einzelnen Sonderfiguren und Spielsets hergestellt. Häufig werden neue Produkte und Produktlinien eingeführt, die von einem 50-köpfigen Entwicklungsteam entwickelt werden, ältere Sets werden eingestellt. Werbe- und Einzelanfertigungen werden teilweise in sehr begrenzten Stückzahlen produziert. Diese Praktiken haben dazu beigetragen, eine beträchtliche Gemeinschaft von Sammlern entstehen zu lassen.
Die Aktivitäten der Sammler gehen über das Sammeln und das Free-Form-Spiel hinaus und umfassen Anpassung, Miniatur-Wargaming und die Erstellung von Fotostories und Stop-Motion-Filmen oder einfach nur als Dekoration.
Geschichte
Das Playmobil wurde von dem deutschen Erfinder Hans Beck (1929-2009) erfunden, der als „Vater des Playmobils“ gilt. Beck absolvierte eine Ausbildung als Möbeltischler und war auch ein begeisterter Bastler von Modellflugzeugen, ein Produkt, das er der Firma Geobra Brandstätter anbot. Horst Brandstätter, der Inhaber der Firma, bat Beck, stattdessen Spielzeugfiguren für Kinder zu entwickeln. (Die Firma war ursprünglich ein Produzent von Schatullenverzierungen und Griffen.)Beck verbrachte drei Jahre von 1971 bis 1974 mit der Entwicklung des späteren Playmobil. Beck führte Forschungen durch, die es ihm ermöglichten, ein Spielzeug zu entwickeln, das nicht zu komplex, aber dennoch flexibel war. Er war der Meinung, dass zu viel Flexibilität die Fantasie der Kinder beeinträchtigen und zu viel Starrheit zu Frustration führen würde. Das von ihm konzipierte Spielzeug würde in die Hand eines Kindes passen, und seine Gesichtsgestaltung basierte auf Kinderzeichnungen: ein großer Kopf, ein breites Lächeln und keine Nase. „Ich würde die kleinen Figuren in ihre Hände legen, ohne etwas darüber zu sagen, was sie waren“, bemerkte Beck. „Sie nahmen sie sofort an … Sie erfanden kleine Szenarien für sie. Die Ölkrise von 1973 machte es möglich, dass Playmobil als ein brauchbares Produkt angesehen werden konnte. Die steigenden Ölpreise, die der Geobra Brandstätter, für die Beck als Entwicklungsleiterin arbeitete, auferlegt wurden, verlangten von der Firma, sich Produkten zuzuwenden, die weniger festes Plastikmaterial benötigten als die Hula-Hoop-Reifen und andere große Plastikartikel, die die Firma als Spielzeug produziert hatte.
1974 stellte das Unternehmen in seinen Ausstellungsräumen die ersten Sets von Rittern, Indianern und Bauarbeitern aus. Anfangs waren die Besucher nur ungern bereit, das Spielzeug anzunehmen. Dennoch wurde das Spielzeug auf der Internationalen Spielwarenmesse in Nürnberg gezeigt, die im selben Jahr stattfand. Eine niederländische Firma erklärte sich bereit, die Produktion eines ganzen Jahres zu kaufen. Bis Ende des Jahres hatte geobra Brandstätter mit Playmobil einen Umsatz von 3 Millionen Mark erzielt – ein Sechstel des Gesamtumsatzes der Firma. Der weltweite Verkauf von Playmobil begann 1975, und bis 2009 wurden rund 2,2 Milliarden Playmobil-Figuren verkauft. Die Einnahmen von Playmobil beliefen sich 2008 auf 589 Millionen Dollar. 2008 war Playmobil ein großer Konkurrent von Lego-Spielzeug. Beispiele für direkt konkurrierende Spielzeuge in ihren beiden Produktlinien sind nicht schwer zu finden. Innerhalb der Grenzen der Playmobil-Spielzeugwelt sind die Playmobil-Spielzeuge in der Regel realistisch und zeigen genaue Darstellungen von Waffen, Rüstungen, Kostümen und Werkzeugen aus einer erkennbaren Zeitperiode. Besonders bemerkenswert sind die modernen Bau- und Stadtlebensspielzeuge (Automobile, Kräne, Feuerwehrfahrzeuge, Züge, Boote usw.), die sich durch ihre Detailgenauigkeit auszeichnen.
Produkte und Lizenzierung
Playmobil-Spielzeug richtet sich speziell an Kinder im Alter von vier bis zwölf Jahren. Das Unternehmen ist der Ansicht, dass ältere Kinder dazu neigen, nicht mit dieser Art von Spielzeug zu spielen, und deshalb haben sie sich geweigert, Spielzeug aus weniger bekannten historischen Zeiträumen herzustellen. Viele Erwachsene besitzen oder sammeln Playmobil und machen Filme mit den Spielsachen.
Die ersten Playmobil-Sets hatten die Ureinwohner Amerikas, Bauarbeiter und Ritter zum Thema. Playmobil-Hände waren so gestaltet, dass sie Gegenstände greifen und halten konnten. Frühere Figuren hatten Arme aus einem Stück. Seit 1982 haben alle Figuren Hände, die sich auch am Handgelenk drehen. Fast alle Playmobil-Figuren sind unbenannt, so dass Kinder ihre eigenen Figuren erfinden können. Eine Ausnahme bilden die vielen Figuren aus den drei Playmobil-inspirierten Computervideospielen, die Ubi Soft Montreal zwischen 1998 und 1999 produziert hat, wie z.B. Alex, Hype und Laura, die Protagonisten aus ihren jeweiligen Spielen. Die ersten Figuren benutzten ein ausgeschnittenes Haarteil in Form eines Knopfs zum Anbringen einer Kopfbedeckung, bis eine spätere Umgestaltung dem Haarteil eine natürlichere runde Form verlieh, was auch eine Neugestaltung der Kopfbedeckung zur Folge hatte. Die ersten weiblichen Figuren zeichneten sich durch eine Frisur und einen breiteren Brustkorb aus, der an einen Rock erinnerte, bis eine Neugestaltung den Brustkorb durch mehr ausgestellte Brüste und etwas dünnere Arme ersetzte.
Die meisten Playmobil-Sets erfordern eine gewisse Montage durch den Besitzer. Insbesondere für Gebäude gibt es detaillierte Anweisungen für den Zusammenbau. Playmobil-Gebäudeteile wurden ursprünglich so konstruiert, dass sie mit Hilfe eines als „Steck-System“ bekannten Systems von Laschen und Schlitzen zusammengefügt werden können. In den letzten Jahren wurde ein neues Bausystem eingeführt, das auf die Laschen verzichtet und stattdessen kleine Verbindungsstücke und ein spezielles Werkzeug verwendet. Dieses System wird als „System-X“ bezeichnet und ist heute das Standard-Konstruktionssystem von Playmobil, wobei das Steck-System bis auf spezielle Neuauflagen ausgemustert wurde.
In ganz Europa und Lateinamerika wurden verschiedene Firmen lizenziert, Playmobil-Figuren herzustellen und zu vertreiben:
In Spanien wurden die Figuren vom führenden Puppenhersteller Famosa hergestellt und als „los clicks de Famobil“ vermarktet. In den spanischen Verpackungen war die Menge der männlichen Puppen (Klicks) und der weiblichen Puppen (Klacks) angegeben. Frauen unterschieden sich durch ihre Frisur, einen breiteren Brustkorb, der an einen Rock erinnerte, und einige hatten Arme, die angewinkelt aussahen, es aber nicht sind. Griechische Figuren wurden in den 1970er Jahren von einer Firma namens Lyra hergestellt.
In Argentinien wird Playmobil von Antex für den Vertrieb auf allen südamerikanischen Märkten lizenziert. Zuvor wurde Playmobil durch eine Reihe verschiedener Unternehmen lizenziert, darunter die brasilianische Firma Trol, Estrela und Industria de Brinquedos do Amazonas sowie die peruanische Firma BASA.
Von 1976 bis 1980 wurde Playmobil von Louis Marx and Company im Vereinigten Königreich lizenziert und unter dem Markennamen Playpeople verkauft.
Playmobil wurde von Mattel und Schaper in den Vereinigten Staaten eingeführt. Im Jahr 1982 arrangierte Schaper eine Werbeaktion zur landesweiten Verteilung von Playmobil-Spielzeug wie in McDonald’s Happy Meals. Bei den fünf Playmobil-Spielzeugen, die in die Aktion einbezogen werden sollten, handelte es sich um einen Sheriff, einen Indianer, ein Sheriff-Pferd, ein Umbrella Girl und einen Farmer. Vom 22. Oktober bis zum 1. November 1982 wurden etwa 10 Millionen der Playmobil-Spielzeuge des Sheriffs und des Indianers verteilt. Bevor die anderen Spielzeuge verteilt werden konnten, stellte McDonald’s den Vertrieb und die Werbung für Playmobil in seinen Restaurants ein, nachdem Tests gezeigt hatten, dass das Spielzeug nicht den Normen der Kommission für Produktsicherheit entsprach, die verhindern sollten, dass Kinder unter drei Jahren an gefährlichen Gegenständen ersticken. McDonald’s-Kunden mit Kindern unter drei Jahren, die diese Spielsachen erhalten hatten, wurde empfohlen, den Gebrauch einzustellen und die Spielsachen im Austausch gegen ein Dessert, eine Waffel oder eine Rückerstattung an McDonald’s zurückzugeben.
Im Laufe der Jahre haben einige der vorgeschlagenen Sets chinesische Eisenbahnarbeiter und einen Totengräber für das westliche Thema sowie eine mittelalterliche Folterkammer enthalten. Es wurden Prototypen hergestellt. Diese Sets galten jedoch als unsensibel und ungeeignet für kleine Kinder und wurden nie veröffentlicht. Es gibt jedoch Sets mit Geistern und einer Mumie mit einem Skelett.
Im Jahr 2004 lizenzierte BMW das vertraute Playmobil-Look und -Feeling und brachte einen exklusiven BMW Z4 im Playmobil-Maßstab auf den Markt. Er kam auch mit zwei Playmobil-Passagieren. Ursprünglich war die einzige Möglichkeit, einen dieser Z4 (erhältlich in tiefem Rot oder Blau) zu bekommen, eine Probefahrt bei einem BMW-Händler in Deutschland. Kurz darauf waren Versionen in einem hellen Gelb oder Eierschalenblau im europäischen Spielwarenhandel erhältlich. Obwohl nicht von Playmobil hergestellt, wurden sie offiziell lizenziert.
Eine Zeit lang wurden Playmobil-Pop-up-Bücher, in denen Gebäude und Schauplätze der Höhe der tatsächlichen Playmobil-Figuren entsprachen, sowie eine Reihe von Comic-Heften, Malbüchern und Puzzles verkauft.
Quelle: Wiki